品牌內容是置入、業配嗎？跟網紅行銷有什麼關係？
在過去十年內，市場因數位化有了非常劇烈的變化，其中，也有個新詞彙因此誕生並得到許多關注：品牌內容（Branded content）。
品牌內容是什麼東西？跟置入業配又有什麼不一樣，為什麼人人都在談論它？這篇文章將帶你了解有關品牌內容的一切。
而你想要更有效地推廣產品，且讓大家更喜歡你的品牌。品牌內容絕對是你不可不知的重要關鍵字。
品牌內容是什麼？
品牌內容像是廣告與娛樂的完美結合。我們認為，傳統廣告與品牌內容的差異如下：
- 傳統廣告：直接推廣一個產品或服務
- 品牌內容：專注於創建吸引人、相關且有價值的內容，並在其中整合或展示品牌的核心價值。
傳統廣告經常會在我們喜歡的電視節目中間突然冒出來，或是YouTube影片播放前彈出，打斷我們的觀看體驗。
品牌內容本身就是一種體驗。目的是像我們平時看見的內容一樣吸引人、有娛樂性以及教育性。同時也是品牌不透過強硬銷售而和受眾建立深刻連結的方式。
為什麼品牌內容正在崛起中？
主要有兩個原因：
- 傳統廣告：觀眾已被每天出現的大量廣告轟炸而感到疲憊，消費者已對公然的宣傳感到厭倦。品牌內容則提供了一種新鮮且引人入勝的方法來吸引觀眾的注意力。
- 數位化的變革：有了如 YouTube、Facebook 和 Instagram 這些平台，它們強調影片和由故事驅動的內容，品牌們有了一個舞台講故事，凸顯其品牌精髓。
為什麼品牌內容對網紅行銷變得重要？
品牌內容對網紅行銷來說非常重要，甚至能說它改變了整個產業，因為品牌內容能讓觀眾自然且真誠地感受的品牌的核心價值。
不妨回想看看，我們的社群動態牆上充斥著各種廣告，讓我們漸漸更渴望看見那些和我們有關且有共鳴的故事。
當網紅選擇製作品牌內容時，他們會特別將品牌想傳遞的訊息與價值融入他們的影像故事中。這能讓觀眾在觀看內容的同時更能感受到網紅和品牌的連結。品牌置入內容就像和你的觀眾進行一場一對一的聊天，也讓網紅行銷變得更加真誠和有成效。
品牌內容現實案例
樂高電影：透過一部電影傳遞品牌價值
《樂高大電影》：LEGO 不只是製作了一部 2 分鐘的廣告短片，而是直接推出了一部好萊塢電影。
《樂高大電影》是品牌內容的經典傑作。它不僅僅是一部關於 LEGO 的電影；也十分有趣且感人，強調了 LEGO 代表的創造力和想像力的核心價值。LEGO 沒有推銷產品，而是透過講述了一個感人的故事，使其成為觀眾難忘的品牌體驗。
用戶生成內容：LEGO Ideas 是個能讓粉絲可以提交自己的 LEGO 套組設計的平台。讓社群對自己喜歡的設計進行投票，得票最多的設計有機會成為在全球銷售的真實套組。通過這項倡議，LEGO 也將其品牌內容變成了與其社群的共同合作的努力成果。
紅牛Red Bull的內容帝國：不只是能量飲，擁抱極限運動與文化
Red Bull Stratos：在品牌內容史上或許是最具野心的行為之一，Red Bull 贊助了 Felix Baumgartner 從同溫層的破紀錄的自由落體。同時透過直播完整活動吸引了全球數百萬觀眾。
Red Bull 不是在銷售能量飲料；他們販售的其實是一種體驗、一種情感和對人類成就的見證。同時與他們的品牌標語完美結合：「Red Bull給你翅膀」。
Red Bull Media House：Red Bull 自己的媒體製作公司製作了從紀錄片、音樂到雜誌的高質感內容。透過這一點，Red Bull已將自己定位為不僅是能量飲料品牌，同時是一個與文化、創新具有極高關聯性的生活風格品牌。他們的品牌內容，通常突顯極限運動或音樂活動，無縫整合產品置入，而不會讓觀眾感到壓迫。
整體來說，LEGO 和 Red Bull 的品牌內容超越了傳統廣告。他們了解到，今天的消費者想要的是體驗和故事，而不僅僅是產品。透過創造能激發觀眾激情和熱情相符的內容，他們將自己的品牌提升到了標誌性的地位。
前方之路
品牌內容之所以重要，因為它不僅是一個瞬間的趨勢 —— 同時是行銷的未來。
隨著廣告攔截器越來越普遍，傳統廣告對觀眾的影響力會繼續減少，品牌內容作為與觀眾真正有效地互動的方式也會開始浮現出來。 總之，品牌內容是關於編織故事，無縫整合品牌價值，同時為觀眾提供真正的價值。 如果方法正確，它也能順帶轉變消費者對品牌的認知和互動方式。
品牌內容這不僅僅是關於銷售產品；這是關於建立持久的、有意義的關係。
